新展馆建设的4大误区

随着海口会展中心的破土动工，全国范围内刮起了一股展览馆的建设高潮。如今浙江农展馆已经竣工，哈尔滨国际会展体育中心已经正式投入使用，而四川的国际会展中心也扩建在即。这一切的表现，都预示着中国又再一次的步入了展馆建设高潮。       据目前权威的统计显示，目前全国展览场馆158个。全国展览馆的室内展览总面积为322万平方米，室外展览总面积2217743平方米。其中，全国三大办展城市———北京、上海、广州的情况是：北京地区有展览场馆12个，室内展览面积234400平方米，室外展览面积148800平方米；上海地区有展览馆10个，室内展览面积189596平方米，室外展览面积64000平方米；广东地区有展览馆21个，室内展览面积830305平方米，室外展览面积820853平方米。 
　　据中国展览馆协会秘书长王云民介绍，这项调查统计不敢说是最权威，但还是比较细、比较新的。而且此次调查的展馆不含1000平方米以下和长期陈列用馆。 
　　中国展览馆协会理事长梁文表示：目前我国的室内展览面积已经超过了办展面积比我们大得多的德国。近几年，我国各地方展览馆的建设的确很热，几乎每个省会城市和其他大中城市都在新建、扩建、改造展览馆，规模很大，速度也很快。 
　　俗话说，萝卜切快了不洗泥，大规模、快速度的展馆建设尚存很多问题。在记者采访中，梁文理事长坦言目前我国展览馆建设中的四大误区。 
　　建好展馆就能挣钱？———莫忘展馆公益性特征 
　　目前，许多地方认为建设展览馆就能振兴地方会展经济。但看看眼下全国20多个新建展览馆的实际运做情况，几乎无一赢利。 
　　为什么会产生这样的局面？梁文认为，展览馆赢利的关键是增加场地的使用率以及提高单位面积的出租金额。这不是随着展览馆建设的完成而能够自然实现的，而是需要展馆经营者不断地完善配套功能和设施、提高服务的质量和水平。 
　　梁文同时指出，以为展馆不赢利就是展馆建设项目失败的认识不客观。展览馆是一个公益性的建设项目。因此，衡量一个展览中心建设得成功与否，并不仅以它本身是否赢利为标准，而是要充分考虑它的公益效果，要以综合指标来衡量。 
　　建好展馆就有展会？———倾听Market呼唤 
　　梁文说，在去年的“中国国际会展论坛”上，一位国外展览专家对中国展览业直呼三声：“Market！Market！Market！（市场、市场还是市场）”只有先形成了展览市场，才要不断地完善展览的设施与功能，是展览市场创造展馆，而不是展览馆创造展览市场。

作者:上海美杰展览展示工程有限公司